18個(gè)月，瑞幸上市！一舉成為了中國(guó)乃至全球上市最快的企業(yè)。


      自2017年11月創(chuàng)立以來(lái)，瑞幸以光速席卷全國(guó)，總開(kāi)店數(shù)2370家，平均每天開(kāi)5.6家，而咖啡巨頭星巴克進(jìn)入中國(guó)20年也不過(guò)3000多家。


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      2018年，瑞幸在中國(guó)市場(chǎng)份額保持第二，成為國(guó)內(nèi)唯一一家能與星巴克分庭抗禮的咖啡店。瑞幸咖啡以驚人的速度成為了中國(guó)新零售咖啡的典型代表。


3年注冊(cè)900個(gè)商標(biāo) 品牌意識(shí)強(qiáng)


      瑞幸咖啡在行業(yè)內(nèi)快速跑馬圈地，而在品牌保護(hù)方面，也一直被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道。


      小知查詢(xún)得知，瑞幸咖啡的運(yùn)營(yíng)主體北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司名下現(xiàn)有近900件商標(biāo)，包括“LUCKY COFFEE”、“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“小藍(lán)杯”、“瑞幸 LUCKIN”、“LUCKIN 瑞幸”等商標(biāo)，且大部分已注冊(cè)成功。不到3年時(shí)間，注冊(cè)如此大量的商標(biāo)，足以證明其對(duì)于品牌保護(hù)的高度重視。


      據(jù)悉，最近瑞幸咖啡內(nèi)部正在籌劃自助咖啡機(jī)項(xiàng)目，名為“瑞即購(gòu)”。5月，瑞幸一共申請(qǐng)注冊(cè)了5枚“瑞即購(gòu)”的商標(biāo)，分別是7類(lèi)、30類(lèi)、32類(lèi)、35類(lèi)、43類(lèi)。


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      7類(lèi)是機(jī)械設(shè)備類(lèi)的，瑞即購(gòu)是做自助咖啡機(jī)，說(shuō)明瑞幸至少也有在研發(fā)新的咖啡機(jī)。30類(lèi)和32類(lèi)是做茶飲、咖啡等必備的兩枚商標(biāo)。35類(lèi)，廣告銷(xiāo)售都要用到。還有43類(lèi)，是開(kāi)店從事連鎖經(jīng)營(yíng)，必須要注冊(cè)的類(lèi)別。從中可以看出，瑞星對(duì)品牌保護(hù)的重視。


“小鹿茶”三天遭搶 花錢(qián)全補(bǔ)上


      然而，近日傳出了瑞幸咖啡的“小鹿茶”商標(biāo)被搶注的消息。


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      2019年4月，瑞幸咖啡上線“小鹿茶”。而在上線之前，瑞幸就已注冊(cè)30、32類(lèi)“小鹿茶”商標(biāo)，其余類(lèi)別暫時(shí)沒(méi)有注冊(cè)。單從這點(diǎn)來(lái)看，瑞幸咖啡對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的高度重視還是值得肯定的！


      沒(méi)想才過(guò)了三天，有人就立馬跟著提交申請(qǐng)了43類(lèi)“小鹿茶”商標(biāo)的注冊(cè)！


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      隨后反應(yīng)過(guò)來(lái)的瑞幸，立馬展開(kāi)了對(duì)于“小鹿茶”商標(biāo)的保護(hù)！截止今天，瑞幸一共申請(qǐng)了44枚“小鹿茶”商標(biāo)，而商標(biāo)類(lèi)別總共是45類(lèi)，基本進(jìn)行了全類(lèi)別的保護(hù)。


      目前，他人注冊(cè)的第43類(lèi)“小鹿茶”商標(biāo)正處于待審狀態(tài)，一旦這些商標(biāo)進(jìn)入初步審定或被核準(zhǔn)注冊(cè)，瑞幸咖啡可以在法定期限內(nèi)提起商標(biāo)異議或者無(wú)效宣告請(qǐng)求，不過(guò)，其消耗的時(shí)間、精力也是不容小覷的。


      市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采取的是優(yōu)先原則，講究先注先得，提前布局好商標(biāo)尤為重要。


      商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，注重商標(biāo)品牌、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。如果您有任何商標(biāo)問(wèn)題，歡迎留言給小知或私信您的專(zhuān)屬知產(chǎn)顧問(wèn)。